汽車業的營銷總是快人一籌。當微博營銷風生水起的時候，“微電影”已經發力了。

　　近日，由一汽馬自達冠名贊助的奇藝網首部自制劇《在線愛》開播。《在線愛》里，在中國微博火熱的蒼井空特別出演。伴隨著這部以影視劇標準打造的網絡自制劇的正式開播，一汽馬自達拉開網絡自制劇植入娛樂營銷的序幕，旗下車型馬自達6、睿翼轎跑、馬自達8陸續亮相熒幕，透過自制劇的語言全面傳遞一汽馬自達品牌與產品倡導的生活理念和精神。一汽馬自達表示，營銷方面“只做讓消費者記得住的事”。

　　業內專家分析，娛樂營銷能夠在把產品融入故事情節的同時，潛移默化地把產品的性能和優勢植入到觀眾的潛意識里，借以引發共鳴，增強企業品牌、產品認知度和影響。在這樣一個全民娛樂時代，一汽馬自達對于奇藝《在線愛》的冠名贊助無疑引領了一種全新的營銷方式。

　　與此同時，進口大眾旗下系列頂級性能車型：高爾夫R和尚酷R的強勁上市。這兩款集運動型和個性化定制特性于一身的時尚車型，在向消費者展示自身獨特個性的時候，也選擇了更加個性化的方式——微電影廣告。

　　高爾夫R和尚酷R這部微電影廣告，將兩款汽車作為整部電影的主角和線索，成功的將競賽、游戲、帥哥靚女等元素融入其中，給人們講述四個賽車手的故事。整部影片帶給受眾的不只是品牌的影響力，更是身臨其境的品牌體驗。隨著越來越多的汽車選擇“微電影”來宣傳自己的產品和品牌，業內人士表示微電影營銷或將開啟汽車營銷的后廣告時代。

　　微電影來了

　　帥哥、豪車、詭譎的天空，火箭彈的追殺，出色的性能；名車、美女、對自由的追求，爽朗的笑。

　　在吳彥祖主演的《一觸即發》和莫文蔚主演的《66號公路》的這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”的概念應運而生，在傳統廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯網傳播平臺和更為優越的表現形式，成為備受業界關注的廣告營銷新陣地。

　　微電影一般投放于網絡，是一種“微時”(30秒－300秒)放映、“微周期”(1－7天或數周)制作和“微投資”(幾千、數千/萬元每部)規模的視頻短片。

　　凱迪拉克的《一觸即發》堪稱國內首部“微”電影巨制，而在今年5月20日上映的微電影《66號公路》則將這一“微”理念進行到底。全程以電影營銷模式，通過明星競猜、海報發布、片場探班、預告片發布、影評人搶先熱議、全網首映等方式引爆了網友關注。

　　中國手機用戶達到6.5億，其中有四成用戶使用手機上網，選擇用手機“看視頻/電視”的手機上網用戶比重達到17.4%，且年增長率超過200%。

　　可以預見，未來的互聯網視頻播放媒體將對傳統的電視媒體形成強烈沖擊，并侵蝕大量的廣告客戶。許多從事廣告策劃的朋友稱，今后的營銷行動將集中在3C上，即CELEBRITY明星，CONTENT內容，COMMUNITY社群。而微電影是能夠最快地把這3C融合在一起，最后形成有效市場影響力的新營銷方式。

　　《電影營銷實務》作者艾蘭曾表示，投拍微電影的企業多是國際大牌企業，這些已經擁有知名度的企業會更多把傳播重點放在打造品牌上面。微電影通過描述故事的方式吸引受眾，并且可以為企業量身定做，它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌親和力與忠誠度。

　　無疑，這種情感營銷是成功的。據悉，凱迪拉克SRX去年上市以來銷量節節攀升，2010年上半年銷量超過3500輛，后續訂單也突破了3000輛，成為SUV市場的后起之秀。

　　微電影“紅”了

　　還記得去年年底網絡上由“雪弗蘭”冠名的一夜走紅的微電影《老男孩》嗎？或許留在去年的感動的情愫到現在或許早已消失殆盡，但《老男孩》這類微電影的影響力卻為很多企業所看重，“微電影廣告”在汽車品牌中廣泛流行起來。

　　看到微電影營銷的巨大影響力，并為之付諸行動的可不止凱迪拉克。“今晚，跟我一起駕車游走吧！”微電影《為愛沖動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。MG品牌的廣告代理公司為全新MG3所制定的整個上市傳播策略，緊緊圍繞著“為愛沖動”這一主題展開。其不僅邀請到了亞洲炙手可熱的人氣偶像趙又廷、桂綸鎂擔當代言人，更請到知名導演張恒泰拍攝MG3電視廣告與微電影。

　　而鄭州日產也結合時下年輕人的心態，以車即是人，人也代表著車為理念，圍繞拍攝出三部感人至深的微電影，其每一個人都有鮮明的標簽，每一段故事都有動人心弦的起承轉合，讓人印象深刻，三段時長3分鐘左右的視頻迅速躥紅網絡。

　　對于微電影起到的效果，不少車企都用了“超出意料”來形容。“凱迪拉克已經達到了很好的效果，并且這個效果遠遠大于我們的預期”。凱迪拉克品牌總監劉震表示，凱迪拉克微電影II《66號公路》累計點擊量超過2億次，整體視頻播放數近1.5億次，微博轉發數突破26萬次。

　　而資深汽車專家吳迎秋也認為，“無論是一個品牌還是一個理念，微電影都能夠在短期之內迅速起到轟擊市場、激起漣漪的效果。對所有的營銷人士而言，這是一個熱點，更是一個工具。”

　　中國市場學會汽車營銷專家委員會秘書長、北京大學經濟學院教授薛旭表示：“車企在整個市場營銷里是比較活躍的，首先做微電影不足為奇，而且在這個互聯網大時代里，包括微電影營銷、微博營銷等‘微’方式營銷手段，會越來越受歡迎。”